短視頻與直播的影響
Time:2025-07-02
短視頻與直播的影響
Time:2025-07-02
△ 短視頻與直播的影響
短視頻憑借其龐大的用戶基礎和強大的吸引力，已成為網絡視聽行業的核心驅動力。其用戶規模已達到10.12億，遠超其他應用，成為網民“觸網”的選擇。這種創新性的視頻形式和豐富多樣的內容，不僅增強了用戶的互動性和參與性，更激發了他們的創造力和表達欲。同時，短視頻平臺與其他應用的深度融合，構建了跨平臺、跨屏幕、跨領域的內容分發和傳播網絡，使得內容“觸手可及”。
在這一趨勢下，《中國地理》融媒體中心主任張辰亮等短視頻科普達人應運而生。他們利用短視頻的豐富維度，結合畫面、講解、配樂、剪輯等多種元素，進行科普內容的傳播。張辰亮表示，短視頻相較于圖文，更適合科普內容的傳播，其豐富的維度能夠更直觀地展示科學知識。
此外，網絡直播也成為網絡視聽行業的重要組成部分。據《報告》顯示，2022年網絡直播用戶規模達7.51億，成為網絡視聽行業的第二大應用。直播帶貨等新業態的出現，不僅為地方特色產品打開了市場，也為村民增收提供了新的途徑。
△ 科普與教育資源的傳播
在這一趨勢下，《中國地理》融媒體中心主任張辰亮等短視頻科普達人應運而生。他們利用短視頻的豐富維度，結合畫面、講解、配樂、剪輯等多種元素，進行科普內容的傳播。科普達人通過短視頻傳播知識，直播幫助地方產品開拓市場，推動鄉村振興。 此外，網絡視聽行業還在向生產生活領域擴展，催生更多新場景、新業態。例如，通過短視頻和直播等方式，將線下場景和線上流量聯通，為不同地域、不同體量的商家提供經營支持。此外，網絡視聽行業的發展也為實體書店等傳統業態的轉型提供了新的突破口。
△ 網絡視聽的商業潛力
據《報告》顯示，2022年泛網絡視聽產業的市場規模達到7274.4億元，較2021年增長4.4%。同時，有42.7%的用戶在近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升了27個百分點。這進一步印證了“視聽+”新場景、新業態在社會生活和產業結構中的連接賦能作用日益凸顯。
中國移動咪咕相關負責人指出，網絡視聽行業正朝著多元化、精細化的方向發展。除了提供娛樂休閑和社交互動的內容外，還涵蓋了新聞資訊、學習知識、生活服務等多個領域，為創業就業和實體經濟發展提供了有力支持。
△ 技術帶來的發展機遇
近年來一些創新的視聽技術成果，如人工智能、4K/8K超高清視頻和擴展現實（XR）等，為網絡視聽帶來了新的發展機遇。這些技術使得網絡視聽內容的生成、分發和推薦更加智能和個性化，從而提升了觀眾的體驗感和互動性。
另一方面，優質內容依然是網絡視聽行業可持續發展的重要基石。《報告》顯示，學習知識已成為短視頻用戶的重要需求。在這方面，短視頻平臺在促進知識傳播方面取得了一定的進展。
△ 可持續發展的基石
《2023抖音讀書生態數據報告》顯示，過去一年讀書類視頻的播放量同比增長了65.17%，收藏量也大幅增長。短視頻平臺促進知識傳播，學習類視頻增長65.17%，體現出優質內容的重要性。
同時，為未成年人健康成長營造良好的視聽環境已成為行業的共識。在有關部門的引導下，網絡視聽平臺紛紛推出青少年模式，建立專屬優質內容池，并采取措施限制營銷廣告推送和使用時長等，以共同為未成年人成長提供健康的網絡環境。
△ 未成年人的網絡環境
中國社會科學院社會發展戰略研究院研究員田豐指出，相較于網絡游戲，以短視頻為代表的網絡視聽內容對未成年人身心健康成長的影響往往被低估。他分析，這主要是因為短視頻的興起時間相對較短，且其傳播速度迅猛，導致部分家長和青少年對其缺乏深入的了解。
田豐進一步強調，網絡媒介特別是視聽媒介已成為未成年人成長過程中的新環境，它們深刻影響著青少年的價值觀念。為了確保優質內容能夠發揮積極的引導作用，各方必須形成合力。他建議，平臺企業應將數字內容的價值導向作為其長期發展的基石，并積極承擔社會責任；同時，學校和家庭也應加強溝通與協作，共同引導未成年人科學、合理地使用網絡，從而為他們的健康成長保駕護航。