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拼多多的三農夢想

Time:2020-09-09

文章經授權轉自公眾號:劉曠(ID:liukuang110);作者:劉曠公眾號



長期以來,“農貨上行”都是一個困擾“三農”的重要問題。近3年來,拼多多憑借著平臺億級終端流量用戶規模優勢、“拼單”玩法,以及其“產地直連”模式,正日益發展成為“農貨上行”的線上通道,并借助科技賦能農業,讓更多消費者以及“新農人”分享科技賦能農業帶來的紅利,日益發展成為鄉村振興的中堅力量。



為進一步幫助農村實現產銷對接、拉動農村消費,推動農村脫貧致富,國家農業農村部聯合拼多多平臺擬在2020年中國農民豐收節到來之際,舉辦“金秋消費季”活動。不難看出,外界對拼多多“農貨上行”平臺的認可。



而在助農路上,拼多多想做的不只是“農貨上行”,更重要的是借助這波農業變革的機會,讓拼多多平臺幫助農業實現產業重塑,從而實現更大的社會效益和經濟效益。



拼多多的助農成績單



據拼多多《2019年農產品上行發展報告》顯示,拼多多2019年農產品電商銷售額達到1364億元,同比上漲109%,并連續三年保持三位數增長,這也使拼多多發展成為國內農產品上行平臺。



從扶農助農方面來看,這個數據還有另外一種算法。根據拼多多農業農村研究院常務副院長韓東原的介紹,2019年拼多多上農產品的活躍商家有58.6萬戶,已累積帶動平臺及新農人直連的農業生產者超過1200萬人,僅2019年全年拼多多就產生了1500款銷量10W+的農產品品牌,拼多多已經成為了孕育農產品品牌的溫床……



在扶貧方面,拼多多也發揮了中堅作用。例如,截止2019年底,僅拼多多平臺注冊地為“三區三州”地區的商家數量即達15.7萬家,年訂單總額47.97億元,分別較2018年同比增長540%和413%……



靚麗成績的取得,主要得益于拼多多“產地直連”模式,正是得益于這個模式,讓拼多多帶出了一批,如“文山雪蓮果”、“怒江咖啡豆”、“平利絞股藍”等具有影響力的特色農產品品牌,拼多多通過建立品牌旗艦店等方式,幫助這些特色農產品品牌創造出了更大的經濟效益。



正因為如此,國家農業農村部選擇在第三個農民豐收節到來之際,將拼多多作為“農貨上行”平臺合作商承辦“金秋消費季”助農活動。9月7日晚8點,首場直播于北京啟動,來自30個主產區的黨政及相關產業負責人,聯袂推薦來自天南地北的農產品。袁隆平和李子柒兩位“90后”代表,也同臺獻禮,表達了他們對中國農業的美好愿望和對農民增收的美好祝福。



與此同時,拼多多發放5億元豐收節消費券并同步上線“多多豐收館”,針對初級農產品及農副產品提供單筆20元至200元的相關補貼。農業農村部副部長于康震現場打開拼多多APP,在豐收館中領券、下單,和平臺近7億用戶一起助力豐收節。

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